1. 决定开干
那天晚上盯着电脑发呆，忽然抽风似的跟自己说：“妈的，老子也要整个公众号玩玩儿！” 念头一冒出来，人就开始坐不住了，总觉得不开一个就跟亏了几个亿似的。当时脑子里连个正经方向都没想明白，纯粹是被“别人都能做，我凭啥不行”这股劲儿给拱起来了。冲动是魔鬼，后来花出去的钱就是最好的证明。
2. 算盘打响，先抠注册费
第二天睡醒，第一件事就是打开电脑搜。公众号注册本身确实不要钱，个人号咔咔几下实名认证就搞定了，这点儿没毛病。我当时还嘚瑟了一下：“看来这玩意儿成本低得很嘛” 现在想想，真是图样图森破。注册立马发现名字得响亮？脑子里翻江倒海想了几十个名字，不是觉得太土就是怕撞名，折腾了一下午，烟灰缸都满了，定了个勉强顺眼的。麻烦还在后头——头像！自己用手机瞎拍？算了，太掉价。找以前会画画的朋友帮忙？人情债更难还。没办法，咬牙在淘宝上找了个画头像的。150块，钱一付出去就感觉肉疼，但看着那个卡通小图标挂上去，心理稍微平衡了点。
3. 踩坑踩到脚软：域名+邮箱
接下来才是重头戏。想弄个独立域名显得“专业点”，结果一头扎进大坑里。域名商平台眼花缭乱，挑来挑去选了个看着顺眼的，.com 后缀一年 68块钱，还行，忍了。结果买完告诉我备案才是大头！光邮寄资料就跑了两次邮局，时间耗进去不说，审核那几天心里七上八下的，生怕被驳回。折腾了快半个月，备案终于过了，才算松了口气。邮箱更是个惊喜！想着用自己域名后缀的邮箱（比如 xxx@*）多酷。一问，特娘的邮局服务也要钱！找了家最便宜的，基础套餐一年又干出去198块。心在滴血，但当时脑子已经不清醒了，觉得“开都开了，配套得跟上”。
4. 装修门面，逼出来的手艺
公众号后台看着像毛坯房，得装修！菜单栏、简介、欢迎语……模板看着简单，真上手才知道磨人。免费模板丑得没法看，稍微好看点的“高级模板”？ 收费！为了省这几十块钱，愣是自己对着后台研究了一天，用最基础的模块拼拼凑凑，勉强搞了个能看的，手指头点鼠标都点麻了。对了，还差个引导关注图！打开PS，感觉自己像个原始人拿着智能机，折腾了两小时做出来的图连自己都嫌弃。得，继续淘宝！ 50块钱，找了个做小海报的，速度倒是快，效果嘛……能用。
5. 内容难产，工具先买为敬
好不容易架子搭起来，开始琢磨写啥了。写着写着发现配图是个大问题。实拍？没那工夫，拍得也难看。找无版权的图？要么太丑要么收费。一狠心，开了个付费图库的会员98块/月，想着省心省力。结果发现里面真正能用的图也不多，钱就这么白扔了好几个月。排版？刚开始就用公众号自带的编辑器，后来看别人的文章排版贼漂亮，一问才知道都是第三方工具排的。免费的有，但功能阉割得厉害，排版效果想要好看点？行，会员费拿来！又花168块开了某排版工具一年会员。现在回头想想，刚开始那点可怜巴巴的阅读量，真对不起这些投入。
6. 惨淡经营，广告钱都赚不回来
吭哧吭哧写了俩月，攒了十几篇文，阅读量稳定在几十到一百出头，打广告的资格都没有。粉丝涨得像蜗牛爬，急得头发都白了几根。后来听说“适当推广”能活络点流量，试了下公众号后台自带的“图文广告”，意思意思投了200块钱，希望能拉点粉丝。结果？粉丝是多了几十个，平均下来一个粉丝成本接近五块钱，仔细算算，连之前那些排版、图库的钱都补不回来，更别说域名、邮箱那些固定支出了。
7. 摔烂算盘，认清现实
盘腿坐沙发上，翻着手机里的记账本，把所有这些七七八八的花费全部加到一起：
- 头像制作：150元
- 域名一年费 + 备案间接成本：68元 + 时间精力 (算不清)
- 企业邮箱基础：198元/年
- 关注引导图：50元
- 图库会员半年：98元/月 × 5个月 (试错期浪费) = 490元
- 排版工具年费：168元
- 初期广告投放：200元
不算时间成本，不算电费网费，光这些能点出来的现金，一年不到就得扔进去一千几百块！关键这还没算后续持续的图库订阅费、域名到期续费……还有搭进去无数个熬夜秃头的晚上。我那点儿可怜的流量，别说赚钱了，连成本一个零头都覆盖不了。当时就感觉心里拔凉拔凉的。
我为啥记得这么清楚？
搞了大半年，效果平平淡淡，公众号还在那儿挂着，我也没完全放弃。结果年底公司报账，部门领导看见我报销单子上图库会员费发票，脸一黑：“这什么玩意儿？跟公司业务有关系吗？” 我嘴欠解释了一句“个人公众号运营提升内容质量也算个人成长嘛”。这下捅了马蜂窝！领导直接喷我“公私不分”，勒令我自己掏腰包把报了的钱吐出来。还放话威胁说下次再看见这种个人消费发票乱贴，绩效考核直接给差评。我当时憋屈得不行，气得回去后把发票一张张撕碎扔进垃圾桶。这事儿搞得我心惊胆战，从那以后所有公众号相关花销都记得门儿清，屁都不敢走公家账了。这些成本，都是实打实用工资一分一分垫出去的！想靠公众号赚钱或者图名气的，真得掂量掂量，别光看见贼吃肉，没见贼挨打。 它就是个坑，一个前期得不停砸钱、回报全靠运气和持久战的超级大深坑！
