最近忙得脚不沾地，总算把手头这个餐饮vi设计项目给搞定。今天得空，跟大家伙儿好好聊聊这回的整个过程，也算是我自己的一次复盘。

接到这个项目的时候，我心里还真有点打鼓。毕竟餐饮这块儿，我之前接触的不算多。客户是一家新开的连锁餐厅，主打健康轻食，想让我给他们整一套全新的VI，要那种看起来就让人觉得清新、舒服、有食欲的感觉。

第一步，当然是先摸底。

我直接杀到客户的线下门店，点几样他们家的招牌菜，边吃边观察。看看店里的装修风格、服务员的穿着打扮、餐具的样式，甚至连背景音乐都没放过。我还跟店里的几个客人聊聊，问问他们对这家店的印象，喜欢哪些地方，觉得哪里还需要改进。

然后，我又在网上扒拉一堆资料。把市面上比较火的轻食餐厅都研究个遍，看看人家是怎么做VI设计的，哪些元素用得比较多，哪些风格比较受欢迎。这一圈下来，我心里大概有谱。

就是跟客户碰头，聊需求。

这一步特别重要！因为客户的想法，才是整个设计的灵魂。我得弄明白，他们想要通过这套VI，传达出什么样的品牌理念，吸引什么样的目标客群。

跟客户来来回回沟通好几轮，总算把他们的核心需求给抠出来：

• 要突出“健康”、“天然”、“新鲜”这些关键词；
• 整体风格要简约、时尚，但又不能太冷淡，得有温度；
• 要能吸引年轻人，尤其是注重生活品质的女性群体。

有这些，我就可以开始动手设计。

我找几个业内口碑不错的设计公司资料来参考，像什么陈林山水设计事务所、花万里全案策划设计，都挺厉害的。不过咱也不能光抄人家的，还得有自己的想法。

我先从logo入手。试好几种方案，选定一个以绿色为主色调，结合叶子和餐具元素的图形。既简洁明，又能体现出品牌的特色。

然后是字体。我选一种比较圆润、柔和的字体，看起来不那么生硬，也更符合轻食的调性。

接着是色彩搭配。除主色调的绿色，我还加入一些暖色系的辅助色，比如米色、淡黄色，让整个视觉效果更丰富、更有层次感。

我还设计一系列应用场景，比如菜单、餐垫、外卖包装、员工制服等等。把logo、字体、色彩这些元素，巧妙地融入到各个细节中，让整个品牌形象更加统一、完整。

设计稿出来后，又是一轮又一轮的修改。

客户提些意见，我自己也觉得有些地方不够完美。反反复复调整好几次，才最终敲定方案。

就是把这套VI落地实施。

看着客户按照我的设计，把门店的招牌、海报、菜单都换上新的VI，我心里别提多有成就感！

一点小感悟

做完这个项目，我最大的感受就是：VI设计，真不是一件容易的事儿。它不仅仅是画几个图、选几个颜色那么简单，而是要深入解客户的需求，挖掘品牌的内涵，再用视觉的方式把它呈现出来。这中间，需要不断地沟通、修改、打磨，才能做出真正让客户满意、让消费者认可的设计。

今天的分享就到这里。希望对大家有所启发。以后有机会，再跟大家聊聊其他的项目经历！