大家今天跟大家伙儿聊聊我最近捣鼓的一个事儿——给北京的一个餐饮品牌做全套的VI设计。这活儿可真不简单，但做成还是挺有成就感的。

客户找到我，说想让自己的餐饮品牌在北京这地界儿更有辨识度。北京餐饮这块儿，那真是高手云集，想做出点名堂，不花点心思可不行。

接活儿，我先是各种调研。跑北京不少有名的餐厅，观察人家的店面、logo、菜单，甚至是服务员的穿着。我还特意去解北京的文化特色，琢磨着怎么把这些元素融入到设计里。

摸清门道，开始动手

摸清门道，我就开始动手。先是跟客户深入聊，解他们的品牌理念、目标客户、菜品特色等等。这就像是给人画像，得把各个细节都问清楚，才能画得像。

• 品牌定位： 客户希望自己的品牌走中高端路线，既有北京的传统韵味，又要有点现代时尚感。
• 目标客户： 主要面向年轻白领和对生活品质有追求的人群。
• 菜品特色： 主打新派京菜，在传统京菜的基础上做一些创新。

有这些信息，我就开始设计logo。这可是VI设计的重中之重，得让人一眼就能记住，而且还得体现品牌的特色。我设计好几个方案，有的是以北京的传统建筑为灵感，有的是结合菜品的特点，还有的比较抽象，体现一种意境。

给客户看几个方案，他们最终选一个以“京”字为基础变形的设计。这个设计既简洁大气，又有点现代感，还融入一些北京的胡同元素，客户觉得挺符合他们的品牌形象。

整套VI，细节打磨

Logo定，接下来就是整套VI的设计。这包括名片、菜单、餐具、桌布、员工服装等等。每一个细节都不能马虎，都得跟品牌形象保持一致。

就拿菜单来说，我可没少费心思。不仅要设计得美观大方，还得方便顾客点菜。我把菜单分成几个板块，每个板块用不同的颜色区分，还配上精美的菜品图片，让人一看就有食欲。

还有员工服装，我也设计好几套方案。选定的是一套改良版的旗袍，既有中国传统韵味，又显得干练精神。服务员穿上这身衣服，整个餐厅的格调都提升不少。

反复沟通，最终落地

整个设计过程中，我跟客户反复沟通，不断修改完善。有时候为一个细节，我们能讨论好几个小时。不过也正是这种精益求精的态度，才保证最终的效果。

经过几个月的努力，这套VI设计终于落地。客户的餐厅重新装修后，焕然一新。新店开业那天，我去捧场，看到顾客们对新形象赞不绝口，我心里别提多高兴。

这回的实践，让我对餐饮品牌VI设计有更深的理解。这不仅仅是设计一套视觉形象，更是对品牌文化的一种塑造。能用自己的设计，帮助客户的品牌在北京这片竞争激烈的市场中脱颖而出，我觉得这事儿，值！

这回的分享就到这里，希望对大家有所启发。以后有机会，再跟大家分享更多我的设计实践。