品牌策划形象设计，是包装还是战略？

哎呦喂，看到这个我就想起了我那爱美又爱折腾的闺蜜，每次新买了个口红，都要换一套新衣服来搭配，简直是行走的“品牌形象大使”！哈哈，其实，品牌策划形象设计，既是包装，也是战略，两者缺一不可，就像我闺蜜，光靠口红和衣服，还不能展现出她独一无二的气质，还得有内涵、有故事、有想法，才能真正“圈粉”！

包装，就是品牌形象的“第一印象”，就像我们见一个新朋友，第一眼看到的就是TA的外貌，漂亮帅气，自然会加分！品牌形象的包装，就是用视觉元素来打造品牌的“颜值”，包括logo、字体、色彩、图案等等，这些元素要统一、和谐、具有辨识度，才能让人一眼就记住你，就像你喜欢的明星，一眼就能认出来吧？

战略，就是品牌形象的“内涵和灵魂”，就像我闺蜜，光靠漂亮衣服，还没什么文化底蕴，人家就会觉得你“花瓶”！品牌形象的战略，就是要挖掘品牌的文化、价值观、理念，让品牌拥有独特的个性和魅力，就像有些品牌，用环保、公益、科技等元素，来打造独一无二的形象，吸引志同道合的人群。

当然，包装和战略不能割裂，它们就像硬币的两面，缺一不可。就像我闺蜜，如果只注重颜值，忽略了内涵，即使吸引了一时的关注，也很难长久发展。而如果只注重内涵，忽略了颜值，就会让人觉得“土气”！

那么，品牌形象设计，到底该怎么做好呢？

我总结了几个关键点，来帮助大家理解：

1. 明确目标客户

就像我闺蜜要买口红，首先要考虑自己的肤色和风格，才能选择适合自己的颜色。品牌形象设计也要明确目标客户，才能针对性地进行设计，比如，儿童玩具的品牌形象，就要可爱活泼，而高端奢侈品的品牌形象，就要高贵优雅。

2. 突出品牌个性

就像每个人都有自己的特点，品牌也要有自己的个性。品牌形象设计要体现品牌的价值观、理念和文化，才能让人印象深刻。比如，一些环保品牌的包装，会用再生纸和环保材料，来体现环保理念。

3. 建立完整体系

品牌形象设计不是一蹴而就的，需要建立一个完整的体系，包括logo、字体、色彩、图案、包装等等，这些元素要相互协调，才能打造统一、和谐的品牌形象。

4. 持之以恒的推广

就像我闺蜜买了一套新衣服，还要经常搭配不同的包包和饰品，才能展现出各种不同的风格。品牌形象设计也要不断推广，才能让更多的人认识和记住你。比如，参加展会、做广告、发朋友圈等等，都是推广品牌形象的有效方法。

下面我们用表格来总结一下品牌形象设计中的“包装”和“战略”：

品牌策划形象设计，就像盖房子，既要注重外观设计，也要注重内部结构，两者缺一不可。 你觉得呢？

你觉得品牌形象设计，更重要的是“包装”还是“战略”？欢迎留言分享你的观点！