糕点品牌设计？别光顾着做甜品，氛围感才是王道！

哎呦喂，各位老板老总们，今天咱们聊点儿轻松的，别光顾着做蛋糕了，咱们的品牌形象也得跟上时代潮流啊！毕竟，现在消费者可精了，光好吃可不行，还得有氛围感！

什么是氛围感？简单来说，就是让你家的糕点看起来就像电影里的场景一样，让人一眼就爱上！想让品牌更有氛围感，设计可是重中之重，今天就让老司机来带带你们！

1. 视觉风格：找准品牌定位，才能“氛围”出圈

你得先问问自己，你家的糕点是走哪种路线？是走精致小巧的日式风，还是走浪漫梦幻的欧式风？或者是走复古怀旧的中国风？

不同的风格，对应的视觉设计也是截然不同的：

风格	视觉设计特点	示例
日式风	简洁、淡雅、精致，常用暖色调，以白色和木色为主	星巴克抹茶系列包装，简洁清新，很有日式风情
欧式风	浪漫、优雅、精致，常用粉色、蓝色等明亮色调，以蕾丝、花朵等元素为主	法式甜点品牌，常用淡雅的粉色和蓝色，配上精致的蕾丝花边
中国风	古典、雅致、端庄，常用红色、金色等中国传统色调，以山水画、书法等元素为主	传统的糕点包装，常用红色和金色，配上古典的图案，很有中国风味

举个例子：

你家要是做的是那种可爱的小蛋糕，就别硬凹什么高冷范，用鲜艳的颜色和卡通的图案，反而更容易吸引小朋友！

2. 设计元素：细节决定成败，氛围感才能加倍！

光有风格还不够，咱们还得往里边塞点儿“料”！设计元素就像调味料，能丰富品牌的气质，让氛围感更加立体！

怎么选择设计元素呢？

① 从产品入手：

你家卖的是什么糕点？是松软的蛋糕？还是酥脆的饼干？是清新的抹茶味，还是浓郁的巧克力味？

② 从品牌故事入手：

你家品牌有什么故事？是传承了几代的手艺？还是创新的烘焙理念？把故事融入到设计元素中，能让品牌更有温度！

③ 从目标客户入手：

你家糕点是针对谁的？是年轻的都市丽人？还是注重健康的老人？是喜欢精致生活的白领？还是追求性价比的学生？

举例说明：

你家是做传统糕点的，就可以在包装上加入一些中国风元素，比如古代建筑、花鸟图案、书法字画等等，给人一种古色古香的感觉！

3. 色彩搭配：用色大胆，才能吸引眼球！

色彩搭配可是氛围感的重要一环！选对颜色，你的品牌才能脱颖而出！

颜色可是会“说话”的，不同的颜色代表着不同的情绪：

颜色	象征	适用场景
红色	热情、喜庆、活力	过年、喜庆节日、促销活动
黄色	温暖、阳光、乐观	秋天、阳光明媚的夏天、儿童产品
蓝色	冷静、沉稳、理智	科技产品、商务场合、夏季产品
绿色	生机、自然、清新	春天、环保产品、食品饮料
紫色	高贵、神秘、浪漫	女性产品、晚宴、化妆品

举个例子：

你家做的是抹茶蛋糕，就可以用绿色、白色、浅粉色来搭配，给人一种清新自然的感受！

4. 字体设计：字体也是“氛围”担当！

字体也是传达品牌气质的重要手段！别小看了字体，选择合适的字体，能增强品牌辨识度，还能提升整体的氛围感。

不同字体，能营造不同的氛围：

字体类型	特点	适用场景
手写体	温馨、亲切、个性	手工艺品、个人品牌、亲子产品
黑体	简洁、大气、醒目	科技产品、企业品牌、官方网站
行楷	流畅、飘逸、优雅	文艺作品、茶馆、古典品牌
粗体	强烈、醒目、沉稳	运动品牌、男性产品、重磅活动

举例说明：

你家品牌走的是高端路线，就可以选择一些比较优雅的字体，比如宋体、仿宋体等等，给人一种大气、沉稳的感觉！

5. 文案设计：用文案传递品牌温度，拉近与顾客的距离！

好的文案，就像是一场“心灵对话”，能触动顾客的心弦，让品牌更有温度，更有亲和力！

文案设计需要注意以下几点：

简明扼要： 不用太多华丽的辞藻，用简单易懂的语言，把产品的卖点和品牌理念传递给顾客！

情感共鸣： 尝试用一些“生活化”的语言，让顾客感受到品牌的人情味儿，比如“今天好累，来块蛋糕犒劳自己吧！”

趣味性： 用一些幽默风趣的语言，让文案更吸引眼球，比如“你的甜，我懂！”

6. 包装设计：用颜值俘获顾客，让品牌更“出圈”！

别以为包装只是用来装东西的，包装可是品牌形象的重要组成部分！包装设计得好，就能为品牌加分，让顾客更愿意买单！

包装设计需要注意以下几点：

突出品牌特色： 包装设计要能体现品牌的特点，比如你的品牌是走高端路线，包装就要设计得更精致、更高档！

方便实用： 包装要方便顾客携带和使用，比如设计一些便携的包装，方便顾客随时享用！

环保节约： 现在大家越来越注重环保，建议使用环保材料，减少包装浪费，更能赢得顾客的青睐！

7. 活动策划：用活动制造话题，提升品牌影响力！

想要让品牌更有氛围感，光靠设计可不够，还得策划一些有趣、有创意的活动！

活动策划的几个小建议：

线上线下结合： 现在线上活动越来越火爆，可以结合线下活动，比如举办烘焙体验课，或者在门店举办一些主题活动，吸引更多顾客参与！

互动性强： 活动要注重互动，让顾客参与进来，比如可以举办一些游戏、抽奖活动，增加顾客的参与感！

传播性强： 活动要设计得有传播性，比如可以拍摄一些短视频，或者邀请一些网红来体验活动，提高品牌曝光率！

8. 其他方面：细节决定成败，氛围感才能加倍！

除了以上这些方面，还有一些细节，也能提升品牌氛围感，比如：

音乐氛围： 在门店播放一些轻柔舒缓的音乐，营造舒适的购物环境。

灯光氛围： 用暖色调的灯光，营造温馨浪漫的氛围。

香氛氛围： 在门店使用一些淡淡的香氛，提升顾客的感官体验。

老司机再送你一句金句：细节决定成败，氛围感才能加倍！

好了，今天的分享就到这里啦，希望对各位老板老总们有所帮助！记住，品牌设计不是一蹴而就的，要用心去打磨，才能打造一个充满氛围感、让人印象深刻的品牌！

你觉得还有哪些细节能提升糕点品牌的氛围感？欢迎留言分享你的想法！