品牌顶层设计？别跟我说“关键”！
哎呦喂，又是“品牌顶层设计是关键”！ 讲真，这句话都快被说烂了，就像朋友圈里每天都有人发鸡汤一样，大家都知道重要，但真正做起来又难上加难。
我今天就来跟大家聊聊，到底什么是品牌顶层设计，它到底“关键”在哪？
别以为品牌顶层设计是只有大公司才需要的东西，小公司更需要！就拿我最近吃到的螺蛳粉来说吧，它家老板就是个典型的例子！
小店起家，野蛮生长，凭着“臭”名远扬，但这能长久吗？ 当然不行！ 他们需要思考的是：
我们要成为一家怎样的螺蛳粉品牌？ 是主打性价比，还是走高端路线？
我们的目标客户是谁？ 是学生党，还是白领？
我们如何与竞争对手差异化？ 光“臭”可不够，还得有独门秘诀！
这就是品牌顶层设计的核心： 战略规划，制定目标，明确定位，找到差异化优势。
说白了，就是你想要成为一个什么样的品牌？
接下来，咱们来细化一下品牌顶层设计的具体内容：
1. 品牌愿景： 你想成为一个什么样的品牌？ 这就跟你人生规划一样，先定个小目标，比如：成为行业领导者，引领潮流，还是成为消费者心中的经典？
2. 品牌使命： 你存在的意义是什么？ 除了赚钱之外，你还要肩负起哪些社会责任？ 比如：为消费者提供更好的产品，促进产业发展，还是传承文化？
3. 品牌价值观： 你秉持着什么样的原则？ 比如：诚信、创新、环保、社会责任等等。
4. 品牌定位： 你的目标客户是谁？ 你要满足他们什么需求？ 你要打造一个什么样的品牌形象？ 比如：高端、时尚、亲民、专业等等。
5. 品牌策略： 你如何实现你的目标？ 比如：产品策略、营销策略、渠道策略等等。
品牌顶层设计，其实就是一场“头脑风暴”！ 你要不断地问自己“为什么”，找到答案，才能确定方向，才能让你的品牌更具竞争力。
举个例子：
| 品牌 | 品牌愿景 | 品牌使命 | 品牌价值观 | 品牌定位 | 品牌策略 |
|---|---|---|---|---|---|
| 苹果 | 成为全球最具创新力的科技公司 | 为世界带来更优秀的产品和服务 | 创新、简洁、品质、体验 | 高端、时尚、科技 | 产品创新、营销创新、渠道创新 |
| 海底捞 | 成为全球最受欢迎的火锅品牌 | 为消费者提供最佳的用餐体验 | 热情、服务、品质、创新 | 亲民、舒适、便捷 | 服务创新、产品创新、营销创新、渠道创新 |
| 支付宝 | 成为全球领先的移动支付平台 | 为用户提供便捷、安全的支付服务 | 安全、便捷、创新、服务 | 便捷、安全、科技 | 技术创新、产品创新、营销创新、渠道创新 |
看到没？ 品牌顶层设计绝不是一句空话，它需要你认真思考，用心经营！
你想成为一个什么样的品牌？
把你的想法分享出来吧，让我们一起讨论，一起探索！
